New York 1. augusta (TASR) - Hudobný televízny kanál Music Television (MTV) oslávi dnes veľkolepou party v newyorskej Hammerstein Ballroom 20. narodeniny.
1. augusta 1981 o 12.01 miestneho času sa na televíznych obrazovkách v časti amerických domácností objavili originálne zábery z pristátia prvého človeka, astronauta Neila Armstronga, na Mesiaci a vzápätí potom videoklip hitu formácie Buggles Video Killed The Radio Star. Takto vyzeral absolútny úvod vysielania MTV, ktoré mohlo v začiatkoch sledovať iba 1,8 milióna domácností v USA, ale už o dva roky neskôr desaťnásobok tohto množstva.
MTV s charakteristickým logom a programovou štruktúrou, v ktorej v priebehu dvoch desaťročí nechýbali inovácie, sa po troch rokoch dostala zo schodku do aktíva a po ďalších troch rokoch začala s expanziou na starý kontinent.
Prvou lastovičkou bolo vysielanie MTV Europe od roku 1987, po úspechu ktorého však vznikali ďalšie a ďalšie národné a regionálne filiálky kanála, ktorý v súčasnosti vysiela v 17 jazykoch pre asi 330 miliónov domácností na celom svete, vrátane Slovenskej republiky.
Cieľovou skupinou kanála zostávajú 14- až 29-roční diváci, takže konzervatívnosti dramaturgov vylučujúcich z vysielania niektoré priodvážne hudobné klipy, vrátane opusov špičkových umelcov ako Madonna, Robbie Williams alebo Eminem, sa niet čo čudovať.
MTV sa od svojho vzniku usilovala vždy prichádzať aj s novými nápadmi, ktorých úspešnosť zväčša overil čas. Možno to povedať o monotematických víkendoch, talkshow Most Wanted kedysi tak populárneho Rya Cookesa, veľkolepom charitatívnom koncerte Live Aid spred 16 rokov, kreslených príbehoch Beavisa and Buttheada, sérii unplugged vystúpení, ktoré v 90-tych rokoch priniesli akustické koncertné verzie hitov známych i menej známych interpretov, ale aj o tvrdých "bitkách" najrôznejších prominentov v animovanej podobe pod názvom Celebrity Deathmatch.
Hudobný kanál MTV mal nesporný podiel na rozvoji estetiky pri videostvárňovaní hudobných nahrávok, ale aj na zrode mnohých hviezd uplynulých dvoch desaťročí, a to nielen hudobných, ale aj filmových. Režisér David Fincher, ktorého film Sedem netreba ani slovenským stúpencom strieborného plátna osobitne predstavovať, nakrútil pred týmto opusom v podstate iba niekoľko videoklipov s Madonnou. Pre rovnakú produkčnú spoločnosť pracovali svojho času aj Simon West, na ktorého konte je medziiným skvelý Con Air, či Michael Bay, ktorý nakrútil najnovší hollywoodsky veľkofilm Pearl Harbour. Music Television navyše prispela k motivácii všetkých zainteresovaných pravidelným udeľovaním ocenení MTV Music Award a ich špecializovaných alternatív.
MTV, ktorá je od roku 1985 súčasťou mediálneho koncernu VIACOM, patrí dlhodobo medzi 15 najvýznamnejších chránených značiek na našej planéte a v mediálnej sfére sa radí v súčasnosti na druhé miesto za svetoznámu firmu Disney. Národnými programami disponuje v súčasnosti nielen vo Veľkej Británii, Francúzsku, Nemecku, Španielsku a Taliansku, ale medziiným aj v Austrálii, Brazílii, Číne, Indii alebo Japonsku.
