Na predvianočný trh v Miláne uviedol totiž fľaše naplnené čiernym popolom zo sopky Etna, ktorých stovku predal na tamojšom veľtrhu za "reklamnú cenu" jedného eura. Produkt s názvom Etna vo fľašiach sa vypredal za jedinú hodinu.
Jeden z regionálnych politikov z oblasti vulkánu reagoval na túto správu s tým, že sopka je tak populárna, že stačí jej názov uviesť na výrobok a okamžite sa stane predajným hitom.
