Západ prestáva deliť hračky na dievčenské a chlapčenské

Dievčatá sa hrajú s kamiónmi a chlapci prezliekajú bábiky. Aj tak vyzerajú katalógy niektorých hračkárstiev.

(Zdroj: ILUSTRAČNÉ - SITA)

Dievčatá sa hrajú s kamiónmi a chlapci prezliekajú bábiky. Aj tak vyzerajú katalógy niektorých hračkárstiev .

PARÍŽ, LONDÝN. Trh s hračkami pre deti sa zásadne mení.

Zo Švédska totiž po ovládnutí anglosaského trhu prichádza antisexistická revolúcia v hračkárskom priemysle aj do Francúzska.

Píše to vo svojom internetovom vydaní francúzske periodikum Le Nouvel Observateur.

Na fotografiách vo vianočných katalógoch známych hračkárstiev sú reklamné fotografie dievčat s kamiónom a chlapcov, ktorí prezliekajú bábiky.

Predaj si pochvaľujú

Podľa vyjadrenia manažéra jedného z obchodov Thierryho Deschouchesa pre Le Nouvel Observateur za iniciatívou netreba hľadať nič výnimočné - ide o obraz spoločnosti, ktorá sa mení, a mení sa aj postavenie mužov a žien v nej.

Značka Tom et Lou, ktorá svoje výrobky predáva vo frankofónnych krajinách západnej Európy a v Maroku, pred štyrmi rokmi uviedla na trh unisex hračky kuchynka či sada náradia sú v neutrálnych farbách a sú určené pre ktorékoľvek dieťa vo veku od troch do šiestich rokov.

Firma si pochvaľuje "dynamiku" predaja a dodáva, že jej obchodné zámery stoja na snahe detí reprodukovať činnosť dospelých.

Ružová smrdí

Priekopníkom v oblasti "neutrálnych hračiek" z hľadiska ich budúceho adresáta je Švédsko, veľmi dobre známe svojím prístupom k rodovej rovnosti.

Jeho príklad nasledovala Británia, kde napríklad známy obchodný dom Harrods v Londýne úplne zrušil rozdelenie hračkárskeho oddelenia na chlapčenské a dievčenské a nahradil ho "neutrálnym oddelením", v ktorom sú hračky rozdelené tematicky.

Veľký distribútor hračiek v Británii na základe ohlasov rodičov, a najmä malých spotrebiteliek spustil kampaň Pink stinks (ružová smrdí) proti tyranii ružovej farby vo vzťahu k dievčatám.

Známy je prípad štvorročnej Američanky, ktorá sa vzbúrila proti tomu, aby nosila princeznovský kostým len preto, že je dievča, kým chlapci sa smú prezliekať za superhrdinov.

Pedagógovia súhlasia

Progresívnym výrobcom hračiek dávajú za pravdu aj pedagógovia, ktorí kritizujú tvrdohlavé zotrvávanie obchodníkov na prežitom modeli delenia sortimentu na dievčenský a chlapčenský.

"Dieťa dozrieva identifikovaním sa a napodobňovaním. Ak mu ponúkneme sexistické hračky, povzbudzujeme ho, aby sa vydalo na cestu stereotypov," vyhlásila pre Le Nouvel Observateur Haude Constantin-Bienaimé, riaditeľka materskej školy v Saint-Ouen pri Paríži, kde sa inšpirovali švédskym "rovnostárskym prístupom" k deťom.

Najčítanejšie na SME Svet


Inzercia - Tlačové správy


  1. V centre našej pozornosti sú zákazníci. Už 50 rokov
  2. Tatra banka spustila najmodernejší internet banking pre firmy
  3. Volkswagen T-Roc: Pre nerozhodných
  4. Leto 2018 v Grécku s odletom z Bratislavy
  5. Dlhopisy 7,25 % p.a. majú najvýhodnejšiu nákupnú cenu v roku
  6. Zelené Grunty vám ponúknu viac, ako očakávate
  7. Kam do tepla v januári?
  8. First moment Turecko: využite zľavy na špičkové hotely
  9. Konzultácia so svetovými odborníkmi dokáže zachrániť život
  10. Divoký Island: cesta ostrovom ľadu a ohňa
  1. Vlani sme si vyberali z vyše pol milióna inzerovaných áut
  2. V centre našej pozornosti sú zákazníci. Už 50 rokov
  3. Začiatok roka patrí dani z nehnuteľností
  4. Volkswagen T-Roc: Pre nerozhodných
  5. Tipy pre atraktívne poprsie po dojčení. Plastike povedzte nie
  6. Stanovisko spoločnosti Advokátska kancelária JUDr. Radomír Bžán
  7. Tatra banka spustila najmodernejší internet banking pre firmy
  8. Iba dnes: Narodeninové predplatné SME.sk za 25 eur
  9. Denník SME oslavuje 25 rokov rekordným počtom predplatiteľov
  10. Najinzerovanejšie zánovné auto roku 2017? Mnohých to prekvapí
  1. Iba dnes: Narodeninové predplatné SME.sk za 25 eur 16 550
  2. Tatra banka spustila najmodernejší internet banking pre firmy 5 940
  3. Volkswagen T-Roc: Pre nerozhodných 4 545
  4. Leto 2018 v Grécku s odletom z Bratislavy 4 031
  5. Kam do tepla v januári? 2 497
  6. Demänovku mieša iba jeden človek. Ako si strážia receptúru? 2 375
  7. Dlhopisy 7,25 % p.a. majú najvýhodnejšiu nákupnú cenu v roku 2 363
  8. First moment Turecko: využite zľavy na špičkové hotely 2 198
  9. Zelené Grunty vám ponúknu viac, ako očakávate 1 321
  10. Konzultácia so svetovými odborníkmi dokáže zachrániť život 1 094

Téma: Práca


Článok je zaradený aj do ďalších tém Vianoce

Hlavné správy zo Sme.sk

DOMOV

Harabin si za prezidenta trúfa, no k petícii sa nehlási

Občiansky kandidát na prezidenta potrebuje 15-tisíc podpisov. Bývalý šéf Najvyššieho súdu hovorí, že masovejšia podpora by ho do volieb posmelila.

KOMENTÁRE

Harabin je šašo, nebezpečný bude Kotleba

Kotleba nemá čo prehrať, s hanbou neodíde, môže len oživiť svoj kapitál.

ŠPORT

Šatan a Ramsay spravili to, na čo ich predchodcovia nemali guráž

Na olympiádu nepôjdu známe mená a ani jeden hráč Slovana. Je to správne?

KOMENTÁRE

Od mačiatok k ohrozeniu demokracie. Ňuňuňu

Sociálne siete už nie sú miestom, kde sa stretávajú priatelia.

Neprehliadnite tiež

Dolná komora parlamentu schválila zákon o brexite

Návrh legislatívy teraz putuje do Snemovne lordov.

Komunista Ondráček nebude šéfovať parlamentnej komisii

Voľba šéfa parlamentného výboru sa tak bude opakovať.

Duchovný ruskej pravoslávnej cirkvi dostal za pedofíliu 14 rokov

Odsúdený sa venoval aj detským táborom a vykonával osvetu o AIDS.

Adoptívna dcéra Woodyho Allena ho opäť obvinila zo zneužitia

Dylan Farrowová tam v minulosti urobila už viackrát.

Američania si v Sýrii ponechajú vojakov, majú byť poistkou

Stiahnutie síl by podľa šéfa americkej diplomacie pomohlo Asadovi a Iránu.