Západ prestáva deliť hračky na dievčenské a chlapčenské

Dievčatá sa hrajú s kamiónmi a chlapci prezliekajú bábiky. Aj tak vyzerajú katalógy niektorých hračkárstiev.

(Zdroj: ILUSTRAČNÉ - SITA)

Dievčatá sa hrajú s kamiónmi a chlapci prezliekajú bábiky. Aj tak vyzerajú katalógy niektorých hračkárstiev .

PARÍŽ, LONDÝN. Trh s hračkami pre deti sa zásadne mení.

Zo Švédska totiž po ovládnutí anglosaského trhu prichádza antisexistická revolúcia v hračkárskom priemysle aj do Francúzska.

Píše to vo svojom internetovom vydaní francúzske periodikum Le Nouvel Observateur.

Na fotografiách vo vianočných katalógoch známych hračkárstiev sú reklamné fotografie dievčat s kamiónom a chlapcov, ktorí prezliekajú bábiky.

Predaj si pochvaľujú

Podľa vyjadrenia manažéra jedného z obchodov Thierryho Deschouchesa pre Le Nouvel Observateur za iniciatívou netreba hľadať nič výnimočné - ide o obraz spoločnosti, ktorá sa mení, a mení sa aj postavenie mužov a žien v nej.

Značka Tom et Lou, ktorá svoje výrobky predáva vo frankofónnych krajinách západnej Európy a v Maroku, pred štyrmi rokmi uviedla na trh unisex hračky kuchynka či sada náradia sú v neutrálnych farbách a sú určené pre ktorékoľvek dieťa vo veku od troch do šiestich rokov.

Firma si pochvaľuje "dynamiku" predaja a dodáva, že jej obchodné zámery stoja na snahe detí reprodukovať činnosť dospelých.

Ružová smrdí

Priekopníkom v oblasti "neutrálnych hračiek" z hľadiska ich budúceho adresáta je Švédsko, veľmi dobre známe svojím prístupom k rodovej rovnosti.

Jeho príklad nasledovala Británia, kde napríklad známy obchodný dom Harrods v Londýne úplne zrušil rozdelenie hračkárskeho oddelenia na chlapčenské a dievčenské a nahradil ho "neutrálnym oddelením", v ktorom sú hračky rozdelené tematicky.

Veľký distribútor hračiek v Británii na základe ohlasov rodičov, a najmä malých spotrebiteliek spustil kampaň Pink stinks (ružová smrdí) proti tyranii ružovej farby vo vzťahu k dievčatám.

Známy je prípad štvorročnej Američanky, ktorá sa vzbúrila proti tomu, aby nosila princeznovský kostým len preto, že je dievča, kým chlapci sa smú prezliekať za superhrdinov.

Pedagógovia súhlasia

Progresívnym výrobcom hračiek dávajú za pravdu aj pedagógovia, ktorí kritizujú tvrdohlavé zotrvávanie obchodníkov na prežitom modeli delenia sortimentu na dievčenský a chlapčenský.

"Dieťa dozrieva identifikovaním sa a napodobňovaním. Ak mu ponúkneme sexistické hračky, povzbudzujeme ho, aby sa vydalo na cestu stereotypov," vyhlásila pre Le Nouvel Observateur Haude Constantin-Bienaimé, riaditeľka materskej školy v Saint-Ouen pri Paríži, kde sa inšpirovali švédskym "rovnostárskym prístupom" k deťom.

Najčítanejšie na SME Svet


Inzercia - Tlačové správy


  1. Nenaleťte pochybným predajcom jazdeniek
  2. K-Classic – značka, ktorá pomáha!
  3. Recept na príjemné ráno od „majstra rozkoší“ Daniela Nekonečného
  4. Odteraz pri volaniach už nemusíte rátať minúty
  5. Ako pracujú horskí záchranári? Tieto veci by ste nemali podceniť
  6. Návod, ako získať maximum pri nákupoch s kreditkou
  7. Mexická Oaxaca: Vonia čokoládou a jedinečnými pyramídami
  8. Dobrý internet v meste i na vidieku. Dostupný je takmer všade
  9. Na tieto veci sa oplatí myslieť pred odchodom na dovolenku
  10. Volkswagen Golf: Odpoveď na takmer všetky otázky
  1. Modesta Real Estate sprostredkovala pre Emil Frey halu v P3
  2. Recept na príjemné ráno od „majstra rozkoší“ Daniela Nekonečného
  3. K-Classic – značka, ktorá pomáha!
  4. Pred 25 rokmi musela byť jazdenka zo západu
  5. Odteraz pri volaniach už nemusíte rátať minúty
  6. Nenaleťte pochybným predajcom jazdeniek
  7. Cíťte sa v priestore príjemne
  8. Ktorý odšťavovač má najvyššiu výťažnosť?
  9. Ako pracujú horskí záchranári? Tieto veci by ste nemali podceniť
  10. Ako si vybrať wc a umývadlo?
  1. Odteraz pri volaniach už nemusíte rátať minúty 9 530
  2. Volkswagen Golf: Odpoveď na takmer všetky otázky 4 479
  3. Dobrý internet v meste i na vidieku. Dostupný je takmer všade 4 451
  4. Ako pracujú horskí záchranári? Tieto veci by ste nemali podceniť 4 279
  5. Mexická Oaxaca: Vonia čokoládou a jedinečnými pyramídami 3 836
  6. Návod, ako získať maximum pri nákupoch s kreditkou 3 687
  7. Na tieto veci sa oplatí myslieť pred odchodom na dovolenku 2 881
  8. Vietnam: Krajina, ktorá rozmazná jedlom a uchváti históriou 2 797
  9. I cez prázdniny testujte elektrobicykle 1 909
  10. Nenaleťte pochybným predajcom jazdeniek 830