NEKROLÓG

Čaleo Jóvithja: Muž, ktorý dal svetu krídla

Thajský obchodník vymyslel Red Bull, najpopulárnejší energetický nápoj na svete.

Čaleo Jóvithja neposkytol médiám posledných 30 rokov žiaden rozhovor.(Zdroj: TASR/AP)



Rakúšan Dietrich Mateschitz pracoval v 80. rokoch ako medzinárodný zástupca výrobcu zubných pást Blendex. Vďaka práci veľa cestoval po svete.

Pri návštevách Thajska objavil populárny miestny sirupový energetický nápoj s názvom Krating Daeng. Bol prekvapený, ako mu pomáha adaptovať sa na časté cestovanie. "Stačil jeden pohár a časový posun bol preč," spomínal v roku 2002 pre magazín Economist.

Tento nápoj vyrábal a predával thajský obchodník Čaleo Jóvithja (17. augusta 1923 - 17. marca 2012). Kým dovtedy bol známy len v Thajsku, po spojení s Rakúšanom Mateschitzom z neho urobili najpopulárnejší energetický nápoj na svete.



Krating Daeng znamená v preklade červený gaur, čo je druh východoázijského tura. Pre svetový trh ho premenovali na Red Bull. Tak vznikol nápoj, ktorého sa minulý rok predalo 4,6 miliardy plechoviek v 163 krajinách a ktorý zaberá podľa firmy 70-percentný podiel na trhu energetických nápojov.

Thajský sen

Život Čalea Jóvithju, ktorý základ súčasného Red Bullu namiešal, pripomína thajskú obdobu amerického sna. Narodil sa v chudobnej rodine thajských Číňanov, ktorí sa živili predajom ovocia či kačiek.

Spolu so štyrmi súrodencami musel pomáhať zháňať peniaze na živobytie. Aj preto neskončil viac ako základnú školu.

Keď neskôr odišiel do hlavného mesta Bangkoku, pracoval aj ako šofér autobusu. Neskôr začal predávať pre jednu farmaceutickú firmu.

Čaleo sa napriek nedostatku formálneho vzdelania podľa vyjadrenia svojho syna Saravudhu pre thajský portál Nation vzdelával celý život, keď sa sám naučil po anglicky či základy práva. Aj preto si možno v roku 1962 trúfol založiť vlastnú malú farmaceutickú firmu.

Red Bull Racing získal titul vo formule 1 v posledných dvoch sezónach. FOTO - SITA/AP

Zlom v jeho živote nastal v 70. rokoch, keď vymyslel Krating Daeng. Nápoj obsahoval kofeín, taurín či B vitamíny. Keďže vtedy už iné energetické nápoje najmä v Bangkoku existovali, išiel na to inak.
Namiesto hlavného mesta sa zameral na vidiek.

"Zadarmo ho začal ponúkať napríklad šoférom kamiónov," povedal pre Nation jeho syn. Vodiči, ale aj robotníci v továrňach si nový lacný povzbudzujúci nápoj rýchlo obľúbili.

Krating Daeng dosiahol v Thajsku veľký úspech. Za rok od jeho spustenia sa stal druhým najpredávanejších energetickým nápojom v krajine, ďalší rok už jednoznačne kraľoval.

Adrenalínový nápoj

K celosvetovému úspechu pomohlo až spojenie s Rakúšanom Mateschitzom. Ten navrhol, aby do nápoja pridali bublinky. Vymyslel aj hlavné motto nápoja - Red Bull ti dáva krídla.

Obaja obchodníci dali podľa magazínu Forbes do nového produktu sumu pol milióna dolárov a prevzali 49 percent akcií. Jóvithja podľa syna veril, že pokiaľ chce nový produkt preraziť, musí byť iný ako líder na trhu. Aj preto začali s nevšednou reklamnou kampaňou Red Bullu.


Marketing nápoja zamerali na adrenalínové a extrémne športy, zoskoky padákom, snoubording, horské bicykle, letecké súťaže. Firma tiež vlastní napríklad aj tím posledného šampióna formuly 1. Stratégia fungovala.

Postupne sa Red Bull rozšíril po svete. Obľúbili si ho študenti, ktorí ho vďaka dvojnásobnému množstvu kofeínu, ako má Coca-Cola, využívali pri ponocovaní nad knihami, ale začali ho piť najmä mladí ľudia na celonočných žúrkach.

"Definoval energetické nápoje podobne, ako Xerox kopírky či FedEx donáškovú službu," povedal pre Washington Post profesor z Harvardu Rohit Deshpande.

Red Bull podporuje adrenalívnoé športy. FOTO - TASR/AP

V súkromí utiahnutí

Napriek divokosti svojho nápoja žil Čaleo Jóvithja utiahnutým životom. Veľa sa o jeho súkromí nevie. Za posledných 30 rokov nedal médiám žiadne interview.


Napriek tomu, že bol s majetkom päť miliárd dolárov podľa Forbesa tretím najbohatším Thajčanom (a 205. najbohatším mužom na svete), neobjavoval sa ani na spoločenských akciách. Vie sa len, že bol dvakrát ženatý, mal jedenásť detí a vo voľnom čase sa staral o svoju kačaciu farmu.

O otcovi viac prezradil len jeho syn Saravudha. "Celý svoj život venoval práci a nikdy sa nesťažoval, že je unavený. Niekedy pracoval do jednej alebo do druhej v noci," povedal pre Nation. Či mu k tomu pomáhal aj jeho slávny nápoj, už neprezradil.


Najčítanejšie na SME Svet


Inzercia - Tlačové správy


  1. 5 tipov ako na zdravé nôžky v škole
  2. Ako sa developer prispôsobil nárokom kupujúceho
  3. 6 účinkov prírodného slovenského výrobku
  4. TAURIS výrobky na gril potešia gurmánov aj maškrtníkov
  5. Let s prestreleným srdcom: Samovraždy slovenských hercov
  6. Problémy s počatím? Čo vás čaká na ceste za dvomi čiarkami
  7. Ako pracujú horskí záchranári? Tieto veci by ste nemali podceniť
  8. Lety do exotiky už aj z Bratislavy
  9. Nonstop banka vo vrecku - aplikácia Mobil Banking
  10. Ako sme jazdili v socializme
  1. Očarujúca Srí Lanka: malý ostrov plný prekvapení
  2. 5 tipov ako na zdravé nôžky v škole
  3. Ako sa developer prispôsobil nárokom kupujúceho
  4. Už aj seniori presadajú do SUV
  5. 6 účinkov prírodného slovenského výrobku
  6. Americká ambasáda zaberá pozemky už rok bez nájomnej zmluvy
  7. Bratislava gets a new public space and park
  8. TAURIS výrobky na gril potešia gurmánov aj maškrtníkov
  9. Let s prestreleným srdcom: Samovraždy slovenských hercov
  10. Daikin predĺžil záruku na klimatizácie so službou Stand By Me
  1. Let s prestreleným srdcom: Samovraždy slovenských hercov 6 459
  2. Očarujúca Srí Lanka: malý ostrov plný prekvapení 2 886
  3. Ako sme jazdili v socializme 2 716
  4. Ako sa developer prispôsobil nárokom kupujúceho 2 685
  5. 6 účinkov prírodného slovenského výrobku 1 795
  6. 5 tipov ako na zdravé nôžky v škole 1 586
  7. Lety do exotiky už aj z Bratislavy 1 279
  8. Problémy s počatím? Čo vás čaká na ceste za dvomi čiarkami 1 267
  9. Ako pracujú horskí záchranári? Tieto veci by ste nemali podceniť 1 186
  10. TAURIS výrobky na gril potešia gurmánov aj maškrtníkov 788

Hlavné správy zo Sme.sk

PLUS

Ako sa Slovák z Terchovej stal veľkým reformátorom u Márie Terézie

Adam František Kollár, vedec a knihovník bol jedným z popredných osvietenských reformátorov.

PLUS

V kráľovstve polievok sa držková nevarí

Do niekoľkých hrncov naložili Bratislavčania svojho tvorivého ducha.

KOMENTÁRE

Potrebujeme posilniť kultúru záväznosti

Musíme prestať so spájaním LGBTI s ohrozením tzv. tradičnej rodiny.

Neprehliadnite tiež

Svet

Irak chce kontrolu nad Tal Afar, začal ofenzívu proti Islamskému štátu

Bojovníci Islamského štátu majú na výber len dve možnosti: vzdať sa alebo zomrieť.

Svet

Trump sa nezúčastní udeľovania Cien Kennedyho centra

Americký prezident má napätý vzťah s mnohými umelcami.

Svet

V Oregone sa pri tábore ľudí zrútilo lietadlo

Úrady zatiaľ obete neidentifikovali, na mieste nehody vypukol požiar.

Svet

Podozriví z útokov v Katalánsku sa radikalizovali asi pod vplyvom imám z Ripollu

O život prišlo 14 ľudí a viac ako 120 ich bolo zranených.