SME
Piatok, 27. november, 2020 | Meniny má MilanKrížovkyKrížovky

India sa bráni chúlostivým reklamám

Naí Dillí 25. apríla (TASR) - Indická ministerka informácií a rozhlasového a televízneho vysielania Sušma Swaradžová zakázala reklamu na zubnú pastu ...

Naí Dillí 25. apríla (TASR) - Indická ministerka informácií a rozhlasového a televízneho vysielania Sušma Swaradžová zakázala reklamu na zubnú pastu a pokúsila sa obmedziť vysielanie parížskeho televízneho kanálu, ktorý sa špecializuje na posledné módne výstrelky a to všetko - ako povedala - kvôli ponižujúcemu spôsobu, akým sú na televíznej obrazovke predstavované ženy. Jej krok v Dillí oživil debatu o tom, čo je vlastne v Indii na začiatku 21. storočia kultúrne prijateľné.

Nestáva sa často, aby reklama na zubnú pastu vyvolala takúto polemiku. A čo v nej ide? Na obrazovke sa objaví mladý muž, na ktorého čaká popravčia čata. Náhle k nemu pristúpi atraktívna dozorkyňa a pýta sa na posledné želanie. Odsúdenec sa samoľúbo zaškerí do kamery, zašepká jej niečo do uška a potom sa to stane - dvojica sa pobozká - alebo skoro pobozká, pretože záber končí skôr ako sa im stretnú ústa. Ale len náznak toho, čo sa mohlo stať stačil na to, aby ministerka Swaradžová reklamu zakázala.

Pozornosť pani ministerky však neupútala len vášnivá dozorkyňa, ale aj medzinárodný televízny kanál Fashion TV, ktorý vysiela 24 hodín denne. Vystupujú v ňom najmä mladé modelky, často v dosť odvážnych odevoch. A to sa vraj prieči indickej kultúre. Podľa generálneho riaditeľa Fashion TV Raviho Guptu by sa však India mala viac otvoriť zahraničným kultúrnym vplyvom.

Príkladom takého prelínania kultúr môže byť tanečné popoludnie na diskotéke v Dillí. Desiatky mladých ľudí tu tancujú do rytmu západnej hudby. Večer, keď sa zábava skončí, sa prezlečú zo západných džínsov a minisukní do tradičných indických odevov a idú domov. Nevidia pritom vôbec žiadny rozpor medzi tým, že tancujú na západnú hudbu, a zároveň prijímajú a uznávajú aj indické hodnoty.

Jedným z najpopulárnejších zdrojov zábavy v Indii je film. A práve strieborné plátno najvernejšie zachytáva zmiešané pocity, ktoré sprevádzajú diskusiu o tom, čo je a čo nie je prijateľné. Bozky ako v spornej reklame na zubnú pastu, sú pre indický film stále tabu. Namiesto toho je divák svedkom erotických tanečných scén. Presne tak je to i vo filme Radž Babu, v ktorom sa tanečný pár navzájom prepletá spôsobom pripomínajúcim milostnú akrobatiku z indického breviára lásky - z Kámasútry, s tým rozdielom, že protagonisti vo filme majú na sebe šaty.

Pre väčšinu Indov sú takéto filmové prejavy erotickej príťažlivosti úplne prijateľné. Teraz je teda rad na televízii, aby otestovala, kam až v Indii siahajú hranice mravnosti.

Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Svet

Inzercia - Tlačové správy

  1. Zodpovedné podnikanie je témou aj pre slovenské spoločnosti
  2. Počúvaním hluku chránime váš sluch
  3. Rozbiehať biznis v čase korony? Ide to
  4. Fakty o batériách, ktoré ste nevedeli
  5. Bývanie v meste predlžuje život
  6. Slovensko spoznalo najlepšie farmy minulého roka
  7. Porsche Unseen: Tajné projekty dizajnérskej kuchyne, časť druhá
  8. Sledujte naživo pokusy so slovenskými výskumníkmi
  9. Slnko a teplo aj cez sviatky: Do Egypta sa vracajú dovolenkári
  10. Helske očarila nemeckých dôchodcov
  1. Porsche Unseen: Tajné projekty dizajnérskej kuchyne, časť druhá
  2. Slnko a teplo aj cez sviatky: Do Egypta sa vracajú dovolenkári
  3. Počúvaním hluku chránime váš sluch
  4. Sledujte naživo pokusy so slovenskými výskumníkmi
  5. Helske očarila nemeckých dôchodcov
  6. Tipy na cenovo výhodné vianočné darčeky, ktoré aj potešia
  7. Bývanie v meste predlžuje život
  8. Sledujte naživo pokusy so slovenskými výskumníkmi
  9. Slovensko spoznalo najlepšie farmy minulého roka
  10. Fakty o batériách, ktoré ste nevedeli
  1. Slovenská firma reformuje tradičné multimiliardové odvetvie 28 525
  2. Budíte sa počas spánku? Toto sú hlavné príčiny 20 710
  3. Kaufland na Slovensku testoval novinku, ktorú zavádza v Európe 13 098
  4. Bezpečná dovolenka v exotike: Maldivy sú prešpikované zážitkami 13 017
  5. Novodobý slovenský Baťa. Zamestnancom stavia domy 8 491
  6. Mercedes-Benz opäť nadizajnoval budúcnosť 8 212
  7. Viete, aká je skutočná cena smartfónu? Číslo vás prekvapí 8 100
  8. Čo ovplyvňuje chuť kačacieho mäsa? Tieto dve veci 7 824
  9. Nástrahy online vyučovania, o ktorých sa nehovorí 7 460
  10. Spájame Slovensko - 4 nové expresné autobusové linky 7 168
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Ilustračné foto.
Novinár Marek Vagovič.
Cynická obluda

Rešpekt k ťažkej práci

Z nemocnice sme sa dozvedeli, že priateľky Borisa Kollára sa tam dostávali do konfliktov so sestričkami.

Moniku Jankovskú privádzajú na NAKA v Nitre.

Neprehliadnite tiež

Pri bojoch v Somálsku mal zahynúť agent CIA

Vedenie CIA sa k správe zatiaľ nevyjadrilo.

V Bielorusku sprísnili protipožiarne predpisy, zrejme kvôli vlajkám opozície

Lukašenko nariadil, aby bol obnovený exemplárny poriadok.

Muž s vlajkou bieloruskej opozície.

Útočníkovi z Québecu znížili doživotný trest na 25 rokov väzenia

Alexandre Bissonnette zastrelil v roku 2017 šesť ľudí.

Bissonnette je obvinený zo šesťnásobnej vraždy.
Ilustračná fotografia.