SME

Alkohol chutí Ruskám čoraz viac

Podnikateľky najväčšej krajiny sveta potrebujúk úspechu cigaretu a fľašu dobrého moku. Prinášajúim vraj úspech.

Podnikateľky najväčšej krajiny sveta potrebujúk úspechu cigaretu a fľašu dobrého moku. Prinášajúim vraj úspech.

MOSKVA, PRAHA. Je niekoľko teórií, ktoré vysvetľujú dôvody obrovskej spotreby alkoholu a rastúcu vášeň k fajčeniu v Rusku. Zlozvyky, ktoré sa v Európe snažia odstrániť, si vo východnej veľmoci získavajú čoraz viac priaznivcov.

ZSSR bez reklamy na tabak

Od roku 1991, keď sa rozpadol Sovietsky zväz, sa počet fajčiarok na území Ruskej federácie zdvojnásobil. Podľa britských expertov je to výsledok krajne agresívnej reklamy tabakových gigantov, ktorá je zameraná práve na ženy. V ZSSR reklama na tabak takmer neexistovala. Cigarety mal pod kontrolou štátny monopol. Hneď, ako sa železná opona zdvihla, obeťami reklamy sa stali milióny Rusov.

Na rozdiel od západných konzumentov, reklamou už unavených, ruský spotrebiteľ bol poľom neoraným a pre firmy veľmi úrodným. Navyše tabakoví magnáti pochopili, na čo sa treba sústrediť: Rusi i Rusky chcú dobehnúť vo všetkom Západ a cigareta je v reklamách prezentovaná ako symbol úspešnej západnej spoločnosti.

Podľa britského časopisu Tabacco Control pred 16 rokmi fajčilo v Rusku okolo sedem percent žien. V roku 2003 ich už bolo pätnásť, niektoré štatistiky však uvádzajú až 30 percent Rusiek-fajčiarok. Ovplyvnil to naj­mä rast životnej úrovne niektorých skupín obyvateľstva.

O vzostup počtu žien, ktoré sa dali zlákať PR cigareto­vých monopolov, sa zaslúžili predo­všetkým dámy – podnikateľky, tie, ktoré veľa cestujú i slušne zarábajú. Akoby cigareta dobrej značky patrila k ženskému podnikateľskému bontónu.

Pre ženu fajn, pre muža nie

Ruskí psychológovia upozorňujú ešte na jeden faktor. Cigareta súvisí so stresom, ktorý tieto aktívne Rusky pri svojej podnikateľskej činnosti prežívajú.

Liečba nikotínom je osvedčená. Podobne, ako „liečba“ alkoholom. Vlnu nadšenia medzi milovníčkami alkoholu a cigariet nedávno vyvolala správa, že žena, ktorá konzumuje tvrdšie nápoje, má spravidla vyšší plat.

U mužov však táto zákonitosť platí presne naopak, upozorňujú ruskí odborníci na trh práce z Vyššej školy ekonomiky.

Američania súhlasia a tvrdia, že treba vysvetliť, koľko presne môže žena konzumovať, aby ešte nebola odpudivá a nevýkonná, ale mala tú správnu „hladinku úspechu“. Ruský expert Vitalij Kim preto urobil výskum, z ktorého vyplýva, že pozitívny vplyv na mzdu má pitie väčšieho množstva alkoholu asi jeden­ až trikrát mesačne.

SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Svet

Komerčné články

  1. Patria medzi svetovú elitu. Slováci zariskovali a predbehli dobu
  2. Bývanie vytesané do kameňa? V Kapadócii tak žijú po stáročia
  3. Za hranicami bytu: Ako si vybudovať dobré susedské vzťahy?
  4. Prečo vymeniť plastové vchodové dvere za hliníkové?
  5. Všetky divy sveta v privátnom lietadle dnes so zľavou 12 225 eur
  6. Wellness v prírode: máme tip, kde si na jar najlepšie oddýchnete
  7. Deväť dobrých: Jarný literárny výber v denníkoch SME a Korzár
  8. Slováci minuli za 4 dni na dovolenky 6,4 milióna eur
  1. Bývanie vytesané do kameňa? V Kapadócii tak žijú po stáročia
  2. E-recept, evolúcia v zdravotnej starostlivosti
  3. Leťte priamo z KOŠÍC a dovolenkujte na najkrajších plážach
  4. Za hranicami bytu: Ako si vybudovať dobré susedské vzťahy?
  5. Výlet 2 v 1: Jednou nohou na Slovensku, druhou v Rakúsku
  6. Ahoj, TABI! Kto je záhadný digitvor?
  7. Všetky divy sveta v privátnom lietadle dnes so zľavou 12 225 eur
  8. Prečo vymeniť plastové vchodové dvere za hliníkové?
  1. Fellner otvorene: Manželka mi vyčítala, že zo mňa nič nemá 27 213
  2. Deväť dobrých: Jarný literárny výber v denníkoch SME a Korzár 17 548
  3. Do utorka za vás uhradia polovicu exotickej dovolenky 16 544
  4. Slováci minuli za 4 dni na dovolenky 6,4 milióna eur 10 925
  5. Prečo vymeniť plastové vchodové dvere za hliníkové? 10 301
  6. Patria medzi svetovú elitu. Slováci zariskovali a predbehli dobu 10 178
  7. Všetky divy sveta v privátnom lietadle dnes so zľavou 12 225 eur 7 870
  8. Ako Japonci potopili ruské nádeje na Ďalekom východe 5 708
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

Sportnet

Montreal Canadiens - Philadelphia Flyers: ONLINE prenos zo zápasu základnej časti NHL. Hrá aj Juraj Slafkovský.

Sledujte s nami ONLINE prenos zo zápasu zámorskej NHL: Montreal Canadiens - Philadelphia Flyers.


Tomáš Záborský a František Gajdoš v zápase štvrťfinále play off hokejovej Tipos extraligy medzi HK Poprad - HK Nitra.

Pozrite si prehľad športových udalostí v piatok 29. marca. Aký je program dňa?


Viliam Čacho.

Vypočujte si piatkovú časť denného športového podcastu portálu Sportnet.sk, v ktorom si zhrnieme to najdôležitejšie, čo sa udialo v športovom svete.


Slovenský stredopoliar Stanislav Lobotka v zápase proti Nórsku.

Futbalisti odohrali prvé zápasy v príprave na EURO.


SkryťZatvoriť reklamu