Môže sa na protidrogovú kampaň použiť samovražedný útočník? A je vhodné, aby sa bývalé izraelské vojačky producírovali polonahé a rozprávali o tom, ako ich baví strieľať z M-16? Čo je ešte šokujúce a čo je už iba nechutné?
Tak práve týmto sa minulý týždeň okrem klasickej agendy zaoberali všetky izraelské televízie. Spôsobili to dve kontroverzné reklamné kampane, ktoré sa objavili v uplynulých dňoch.
„Neboj sa, mami, pôjdem do neba,“ hovorí sa v reklamnom klipe, ktorý odvysielala komerčná televízia, ale „nepustila“ verejnoprávna, 16-ročný chalan. Je oblečený ako palestínsky samovražedný útočník, len namiesto obligátneho samopalu či spínača od výbušniny na opasku, drží v ruke fľašu alkoholu.
Všetko bude v poriadku
Ide na párty, kde budú drogy a alkohol a kde je fajn. Pred odchodom sa tak ako samovražedný atentátnik lúči s rodinou a ubezpečuje ich, že všetko bude v poriadku.
„V posledných mesiacoch vzrástol počet úmrtí mladých ľudí pre smrteľnú kombináciu alkoholu a drog. Prídu do klubu opití a tam sa ešte „dorazia“ drogou. Táto kombinácia zabila už sedem mladých ľudí,“ povedal o kampani denníku Jediot Achronot Chaim Messing z protidrogového úradu. Na námietku, že takáto kampaň je nechutná, odpovedal, že „subtílnejšie“ klipy nemali takmer žiaden efekt. Rovnako ako prednášky či besedy.
Viacerí mediálni analytici povedali, že kampaň len Izraelčanom pripomína traumu zo samovražedných atentátov a väčšinu ľudí skôr pobúri, ako ich prinúti rozmýšľať o drogovej a alkoholovej závislosti.
Negatívne informácie
Pobúrenie, medzi inými aj ženských členiek izraelského Knessetu, spôsobila tiež kampaň objednaná izraelským konzulátom v New Yorku. V pánskom časopise Maxim pózujú na rôznych atraktívnych miestach Izraela modelky - všetky sú bývalé vojačky židovského štátu. Majú ukázať, že aj ženy-vojačky sú atraktívne, aj to, že Izraela sa, napriek tomu, že zbrane tam nosia aj ženy, netreba báť. Poslankyne však túto kampaň označili za „lascívnu až pornografickú“ a Izrael skôr zahanbujúcu.
Konzulát však oponuje, že podľa jeho prieskumov majú mladí americkí muži o Izraeli málo informácií a ak aj nejaké majú, tak sú skôr negatívne. Mnohí z nich počuli o tom, že okrem toho, že v Izraeli je stále vojna, žijú tam aj krásne ženy. Preto sa úradníci na konzuláte rozhodli, že im ich ukážu.
Autor: Tel Aviv
