SME

Ministri kultúry EÚ sa dohodli na novej legislatíve pre audiovizuálne vysielanie

Brusel 24. mája (TASR) - Ministri kultúry členských krajín Európskej únie sa dnes dohodli na novej legislatíve pre audiovizuálne vysielanie s názvom Televízia ...

Brusel 24. mája (TASR) - Ministri kultúry členských krajín Európskej únie sa dnes dohodli na novej legislatíve pre audiovizuálne vysielanie s názvom Televízia bez hraníc. Nové pravidlá sú reakciou na technologický rozvoj a vytvárajú v Európe nové spravodlivé konkurenčné podmienky pre vznikajúce mediálne služby, akými sú video na želanie, či televízia cez mobil.

SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou

"Potreba revízie súvisí s novými technológiami a s novými pomermi na trhu audiovizuálnych služieb. Touto revíziou sa zlepšuje právna istota vysielateľov, zlepšuje sa ochrana maloletých vo vysielacích obsahoch, zakazuje sa napríklad reklama liekov, ktoré sú vydávané výlučne na predpis. Smernica tiež nabáda k tomu, aby krajiny zlepšili prístup sluchovo a zrakovo postihnutých osôb k vysielaniu, takisto sa hovorí o zákaze reklám na nezdravé potraviny," objasnil význam novej legislatívy slovenský minister kultúry Marek Maďarič.

SkryťVypnúť reklamu

Smernica, ktorá je revíziou legislatívy z roku 1989, zjednodušuje aj pravidlá týkajúce sa reklamy. Jej podiel sa však nezvyšuje a bude môcť byť maximálne 12 minút za hodinu, pričom filmy či spravodajské programy možno prerušiť reklamou len raz za 30 minút.

"Slovensko patrilo ku krajinám, ktoré sa zasadili o to, že televízne programy nebudú neúmerne prerušované reklamami," konštatoval minister.

Ministri riešili aj tzv. product placement, teda umiestňovanie reklamného predmetu propagujúceho nejakú značku do relácií. Tu sa jednotlivé členské štáty môžu rozhodnúť, či tento prvok umožnia používať, ale len v zábavných programoch ľahšieho žánru, športových programoch, filmoch a seriáloch, pričom sa na začiatku a na konci programu musí upozorniť na jeho použitie.

SkryťVypnúť reklamu

"Je na rozhodnutí členských krajín, či tento prvok zavedú do svojej legislatívy a v akom rozhlasu a v akých programoch ho umožnia umiestňovať, ale smernica vylučuje, aby to boli programy pre deti, spravodajské a publicistické programy," uviedol Maďarič.

Rada dospela k dohode aj v otázke, či bude program regulovaný v krajine pôvodu, z ktorej sa vysiela, alebo v krajine destinácie, v ktorej sa vysiela.

"Zotrvalo sa pri veľmi dôležitom princípe krajiny pôvodu, to znamená, že hlavnú zodpovednosť za vysielanie a aj reguláciu, má tá krajina, odkiaľ sa robí vysielanie dominante," dodal minister.

V prípade tzv. služieb na vyžiadanie, akými sú napríklad video na požiadanie, či služby získavané cez internet, sa stanovujú len minimálne predpisy, akými sú kvalitatívne pravidlá pre reklamu, či zabezpečenie ochrany mladistvých a ľudskej dôstojnosti.

SkryťVypnúť reklamu

Smernica by mala vstúpiť do platnosti koncom tohto roka. Ešte predtým bude o nej hlasovať v druhom čítaní Európsky parlament, čo bude však skôr formalita. Členské krajiny EÚ budú mať následne dva roky na to, aby smernicu začlenili do svojich legislatív.

Kultúra

Súvisiace témy: Európska únia
SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Svet

Komerčné články

  1. Sudoku a hlavolamy: Nenechajte sivé bunky zaháľať ani počas leta
  2. Kam v auguste k moru? 4 tipy na last minute dovolenku
  3. Vyžrebovanie futbalových súťaží: Kedy hrá vaše mesto či dedina?
  4. Ako sa vyhnúť cukrovke 2. typu: Prvý krok urobte ešte dnes
  5. Sedemnásť hotelov, kde si oddych užijú deti aj dospelí
  6. Prvý realitný fond ťaží z oživenia trhu a nižších sadzieb
  7. Ideálny čas na pohyb a dokonalú regeneráciu
  8. Osem tipov, kam cestovať počas sviatku na konci augusta
  1. Sudoku a hlavolamy: Nenechajte sivé bunky zaháľať ani počas leta
  2. Kam v auguste k moru? 4 tipy na last minute dovolenku
  3. Drony menia lesníctvo, LESY SR testujú 3D modelovanie územia
  4. Sedemnásť hotelov, kde si oddych užijú deti aj dospelí
  5. Vyžrebovanie futbalových súťaží: Kedy hrá vaše mesto či dedina?
  6. Ako sa vyhnúť cukrovke 2. typu: Prvý krok urobte ešte dnes
  7. Vzducholoď aj koncert Kaliho? Takto Kaufland oslavuje narodeniny
  8. Prvý realitný fond ťaží z oživenia trhu a nižších sadzieb
  1. Ako sa vyhnúť cukrovke 2. typu: Prvý krok urobte ešte dnes 12 397
  2. Osem tipov, kam cestovať počas sviatku na konci augusta 8 023
  3. Kam v auguste k moru? 4 tipy na last minute dovolenku 6 045
  4. Majster cukrár radí: Tento dezert dodá každej letnej párty šťavu 4 144
  5. Bývanie v centre Bratislavy? Kúpa sa oplatí viac ako prenájom 3 824
  6. Hodnotenie profesionála: Maldivy si užijete i s nižším rozpočtom 3 149
  7. Prvý realitný fond ťaží z oživenia trhu a nižších sadzieb 2 689
  8. Operácia očí je riešením pre každú profesiu 2 611
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

Neprehliadnite tiež

Na snímke uprostred podpredseda Sociálnodemokratickej strany Litvy Gintautas Paluckas

Odôvodnila to premiérovými obchodnými väzbami na spoločnosť jeho švagrinej.


TASR
Zaparkované lietadlá pri Termináli 5 na letisku Heathrow v Londýne.

Národná služba letovej prevádzky od roku 2002 zaznamenala už niekoľko softvérových zlyhaní.


TASR
Ilustračné foto.

Tento krok by ohrozil dvojštátne riešenie.


TASR 1
Moldavská prezidentka Maia Sanduová.

Moskva snaží získať svojich ľudí do budúceho parlamentu, hovorí Sanduová.


SITA 2

Sportnet

Veľká cena Maďarska, ilustračná fotografia.

Pozrite si štatistiky k Veľkej cene Maďarska formuly 1.


Reuters
Milan Škriniar.

Škriniar má prestúpiť do tureckého klubu za sedem miliónov eur.


Bývalá nemecká biatlonistka Laura Dahlmeierová.

Sledujte s nami minútu po minúte z tragickej udalosti, ktorá zasiahla športový svet. Vo veku 31 rokov zomrela Laura Dahlmeierová.


Hlavný tréner MŠK Žilina Pavol Staňo počas tlačovej konferencie pred odvetným zápasom 2. predkola Konferenčnej ligy medzi MŠK Žilina - Raków Čenstochová.

Tréner verí, že jeho zverenci sa na zápas správne nastavia a strelia dôležitý prvý gól.


TASR
SkryťZatvoriť reklamu