Americké strieborné plátno je zafajčené už desiatky rokov. Určite najmenej od 40. rokov 20. storočia, keď Bette Davisová a Paul Henreid vo filme Now, Voyager ukázali, ako spojiť romantiku párom cigariet.
Dnes sa však fajčiarske scény objavujú vo filmoch najčastejšie za posledných 50 rokov a výskumy ukazujú, že pomáhajú regrutovať nových fajčiarov z radov detí a dospievajúcich. Stále viac zdravotníckych a vzdelávacích organizácií preto tlačí na Hollywood, aby začal nakrúcať „nefajčiarske“ filmy.
Nefajčiarske filmy
Prieskum kalifornskej univerzity v roku 2006 ukázal, že fajčiarske scény sa objavujú v 75 percentách filmov hollywoodskej produkcie. A diváci, predovšetkým deti, si to dobre všímajú. Podľa vedeckých štúdií nedávno uverejnených v časopisoch Lancet a Pediatrics je u desaťročných detí, ktoré majú príležitosť častejšie sledovať „filmové fajčenie“, až 2,7-krát vyššia pravdepodobnosť, že samy začnú fajčiť.
Aj preto sa teraz do boja proti fajčeniu na plátne pustila fakulta verejného zdravia pri Harvardovej univerzite v Bostone (HSPH), ktorá vedie dlhodobú úspešnú kampaň proti opitým vodičom.
Dohody s Hollywoodom
Harvardova univerzita už dlhší čas zastáva názor, že filmy bez cigariet by mohli mať kladný efekt. Zároveň však vie, že to nebude jednoduchý boj. Výrobcovia cigariet dlhé roky využívali dohody s Hollywoodom o tzv. product placement (teda službe, keď hollywoodska štúdia za úplatu umiestňovala cigaretové výrobky vo filmoch či televíznych programoch). To teraz síce zakazuje zákon z roku 1998, režisérom však nič nebráni v tom, aby do filmov vkladali scény s fajčením po svojom. Odborníci z Harvardu začali na túto tému v roku 1999 usporadúvať stretnutie medzi štyrmi očami s vrcholovými manažérmi filmových spoločností. Americká filmová asociácia vlani dala protifajčiarskej kampani nový impulz, keď pozvala na otvorenú prezentáciu všetky filmové štúdiá. Výzva odborníkov bola jasná: „Dostaňte cigarety preč z plátna alebo aspoň vykreslite fajčenie odpudivo.“
Nátlak rastie
Už dnes existuje pár filmov, ktoré ukazujú, aký by bol Hollywood bez fajčenia. Producentka Lindsay Doranová, ktorá kedysi presvedčila režiséra Johna Hughesa, aby hlavná postava slávnej komédie 80. rokov o Ferrisi Buellerovi nefajčila, chcela to dosiahnuť vo svojom novom filme Horšie už to nebude (Stranger than Fiction). Autor predlohy ju však presvedčil, že hlavná postava, ktorú hrá Emma Thompsonová, fajčiť musí.
Doranová síce protestovala, ale kto film videl, vie, že spôsob, ktorým herečka hrá fajčiarku, fajčenie na kráse rozhodne nepridáva.
A pamätáte na scény plné fajčenia vo filme Diabol nosí Pradu (Devil Wears Prada)? Nie? To preto, že producenti akékoľvek fajčiarske scény vo filme vynechali. A to dokonca v príbehu, ktorý sa odohráva vo svete módy v Paríži a v Spojených štátoch, teda v miestach, kde sa fajčeniu dobre darí. „V tom filme nikto nefajčil. A nikto si to nevšimol,“ hovorí Doranová.
Podobné „nefajčiarske“ filmy v Hollywoode zatiaľ rozhodne nevznikajú každý deň. Ale nátlak rastie.
Mládeži neprístupné
V snahe uspokojiť požiadavky protifajčiarskych organizácií Americká filmová asociácia (MPAA) vyhlásila, že pri hodnotení prístupnosti filmov pre jednotlivé vekové skupiny bude brať do úvahy aj fajčiarske scény.
Zástupcovia asociácie však upozorňujú, že fajčenie nebude posudzované tak striktne ako scény zobrazujúce sex, násilie alebo užívanie drog. „Film je umenie, nie vedný odbor,“ povedal predseda komisie MPAA Joan Graves.
Antifajčiarske organizácie požadujú, aby filmy obsahujúce fajčenie boli podľa amerického systému klasifikované v kategórii R - teda mládeži do 17 rokov neprístupné. Informácie zverejnil americký denník New York Times.
