"Picassovci" požadovali stiahnutie obchodnej značky áut Picaro, ktoré je podľa nich príliš podobné umelcovmu priezvisku. Meno Picasso zaregistrovali ako obchodnú značku automobilov v roku 1998. V súčasnosti ju má oprávnenie používať francúzsky automobilový koncern Peugeot Citro‰n.
K žalobe zo strany Picassových príbuzných došlo v momente, keď automobilka Daimler zaregistrovala obchodnú značku Picaro. Napriek tomu, že Picassovci prípad prehrali na jednom z európskych súdov, odvolali sa na Európsky súdny dvor. Ten ale ich žiadosť zamietol s odvolaním sa všeobecnú známosť umelcovho mena, ktoré sa údajne nedá spliesť s iným menom, aj keď sa nachádzajú obe mená na dvoch značkách automobilov.
Marketingoví pracovníci Daimleru by však mali nanovo zvážiť používanie obchodného mena Picaro v Picassovom domovskom Španielsku, kde toto slovo znamená šibal alebo darebák.
