Text vyšiel pôvodne v denníku Washington Post.
Od debutu moderných stavebníc Lego v roku 1958 prešla ich farebná škála významnou premenou - z niekoľkých farieb sa v čase najväčšieho rozmachu v roku 2004 dokonca rozrástla až na viac ako 110 rôznych odtieňov. Paleta sa v priebehu desaťročí vyvíjala, zväčšovala aj zmenšovala.
Spoločnosť Lego začala s výrobou stavebníc skromne. „Boli to iba základné farby,“ povedala Signe Weise, firemná historička spoločnosti Lego. Pôvodné farby tehličiek boli podľa Weiseovej červená, žltá, modrá, biela a priehľadná.
Keby ste spočítali každú tehličku vyrobenú od roku 1958, väčšina by bola čierna, sivá alebo biela, ale v takomto zhrnutí sa stráca pestrá história lego palety. Na základe údajov zo stránky Rebrickable, ktorá hromadne získava informácie o stavebniciach Lego, analyzoval denník Washington Post farebnú paletu stavebníc, aby zistil, čo systém farieb vypovedá o vývoji firmy.
Jared Hinton, administrátor stránky Rebrickable z Los Angeles, viac ako päť rokov pomáhal starostlivo katalogizovať a udržiavať údaje. „Ako rástol internet a záujem o farby lega, rástla aj naša schopnosť uchovávať tieto informácie a vytvárať presnejšie súpisy,“ povedal Hinton.
V článku sa dočítate:
- ako sa rozrastala farebná paleta Lega,
- kedy Lego zaviedlo na trh figúrky,
- kedy sa ružová stala označením ženskosti,
- prečo si niektorí rodičia myslia, že je Lego skôr pre chlapcov.
Zavedenie pastelových farieb
Od roku 1958 sa kocky lego objavili v takmer 200 rôznych farbách vrátane štandardných, priehľadných a trblietavých variantov. Spočiatku boli farby obmedzené. „Veľmi málo farieb, veľmi jednoduchý systém farieb,“ povedala Weiseová.
Po zavedení tém v roku 1978 a figúrok, ako ich poznáme dnes, sa paleta začala rozširovať. Farby pribúdali medzi rokmi 1978 a 1989, ale celkový počet aktívnych farieb za rok nikdy nepresiahol dve desiatky.
V 90. rokoch sa paleta farieb rozšírila o novú farbu – ružovú. „Zaviedli sme niekoľko motívov zameraných na dievčatá,“ povedala Weiseová. „Znamenalo to teda zavedenie pastelových, svetlejších zelených a svetlejších ružových farieb.“
Portfólio výrobkov Lego sa rozširovalo, čo však podľa Weiseovej zaťažovalo financie spoločnosti. Počet používaných farieb sa od roku 1990 do roku 2000 strojnásobil a najviac farieb na palete mali v roku 2004, keď ich bolo viac ako 110.
Všetky farby, ktoré použilo Lego od roku 1958. (zdroj: Lego)Aby sa spoločnosť stabilizovala, Lego zmenšilo veľkosť palety v roku 2007 na približne 60 farieb a znížilo tiež počet kociek. „Zo 14-tisíc rôznych typov [tehličiek] sme prešli na približne 3500,“ povedala Weiseová.
Od roku 2007 sa paleta mierne rozšírila a v roku 2022 dosiahla približne 70 farieb. Dizajnéri tak musia pracovať kreatívne v rámci farebného systému Lego, povedala Weiseová. Napríklad tak, že pretvárajú figúrky novými farbami. Napríklad v súprave bonsajového stromu sa objaví dielik žaby - ale ružovej. Séria obsahuje veľa ružových žabiek, ktoré sedia na konároch rozkvitnutého stromu, čím vytvárajú dojem kvetov.
Podobne súprava Avatar obsahuje tyrkysové banány a fialové mrkvy na zobrazenie rastlinného života. „Musíte nájsť nové spôsoby použitia starých vecí,“ povedala Weiseová.
Rodovo neutrálne hračky
Od 60. rokov 20. storočia spoločnosť Lego zoskupovala svoje výrobky do niekoľkých kategórií, ale až v roku 1978 debutovala s prvými hlavnými témami - hrad, mesto a vesmír. Tieto tematické série podľa Hintona fanúšikovia poznajú ako „klasickú trojku.“
Ako sa farebný systém Lego vyvíjal a rozširoval, rozširovali sa aj možnosti paliet. Medzi témy, ktoré spoločnosť Lego uviedla na trh v 90. rokoch, patrili Hviezdne vojny a Belville, kategória s prvkami vrátane ihrísk, koní, hradov a princezien. Obe si vyžadovali veľmi odlišné farebné profily.
„V 90. rokoch bol trend ružových hračiek,“ povedala Erica Weisgram, profesorka na Wisconsinskej univerzite v Stevens Point, ktorá skúma vývoj detí. „Ružová sa stala označením ženskosti.“
Po uvedení ružových a pastelových farieb v 90. rokoch 20. storočia sa podľa Weisgramovej tmavšie farby a základné farby v palete lego zdali v porovnaní s nimi oveľa mužnejšie.
Súpravy Lego sú medzi rodičmi stále vnímané ako rodovo podmienené. V štúdii, ktorú si objednala spoločnosť Lego a ktorú uskutočnil Geena Davis Institute, výskumníci zistili, že pri hodnotení implicitných predsudkov 76 percent rodičov uviedlo, že by odporučili Lego svojim synom, v porovnaní s 24 percentami rodičov, ktorí to isté uviedli o dcérach.
V tej istej štúdii sa výskumníci podelili aj o odporúčania - vrátane odporúčaní týkajúcich sa farieb, ktoré majú pomôcť spoločnosti vytvoriť rodovo neutrálnejšie Lego výrobky.
„Paleta je naozaj dôležitý spôsob, akým sa komunikuje o tom, pre koho je hračka určená,“ povedala Lisa Dinella, profesorka na Monmouthskej univerzite, ktorá študuje detskú hru s hračkami a rodové skúsenosti. „Naše vedecké poznatky naozaj jasne dokazujú, že deti a spotrebitelia si všímajú farebné palety a vedia, že tieto palety sú spojené s konkrétnymi pohlaviami.“
V roku 2021 sa firma Lego zaviazala, že svoje hračky urobí rodovo neutrálnejšími.
Deti sa chcú vidieť
Zavedenie motívov zároveň znamenalo, že sa v roku 1978 prvýkrát v súprave Lego objavila žltá minifigúrka. Tá mala byť podľa opisu histórie spoločnosti Lego „etnicky neutrálna“ a celé desaťročia boli takmer všetky žlté.
To sa zmenilo v roku 2003, keď Lego vydala minifigúrku Lando Calrissian, černošskú postavu z Hviezdnych vojen, ktorá bola prvou minifigúrkou v téme Star Wars a zároveň medzi prvými zo všetkých minifigúrok s prirodzeným odtieňom pleti.
Minifigúrky Star Wars pre ľudské postavy - ako napríklad Luke Skywalker - boli dovtedy žlté. Rozhodnutie urobiť Landovi Calrissianovi hnedú pokožku bolo podľa Hintona medzi fanúšikmi kontroverzné, pretože uvedenie čiernej minifigúrky vo svete žltých minifigúrok naznačovalo, že všetky žlté minifigúrky v skutočnosti predstavujú biele odtiene pleti.
Lando Calrissian nebol jedinou minifigúrkou vydanou v roku 2003 s prirodzeným odtieňom pleti. V tom istom roku firma Lego vydala aj minifigúrky niekoľkých skutočných ľudí vrátane hviezd NBA Kobeho Bryanta, Chrisa Webbera a Steva Nasha. V roku 2004 spoločnosť Lego vydala novú farbu pre svetlú pleť a aktualizovala minifigúrky s prirodzenými odtieňmi pleti.
Pôvodné farby Lega v roku 1958. (zdroj: Lego)„Je to pre nás dôležité, pretože používanie rôznych farieb, najmä keď hovoríme o odtieňoch pleti, nám umožňuje reprezentovať viac ľudí,“ povedala Weiseová. „Viac ľudí, viac detí a viac dospelých sa cíti byť zastúpených v našich sadách.“
Spoločnosť Lego nedávno uviedla novú sadu postavičiek pre tému Lego Friends ako odpoveď na túžbu detí vidieť sa vo svojich hračkách.
„Reprezentácia je pre deti vždy veľmi dobrá vec. Chcú sa vidieť v reklame. Chcú sa vidieť v tejto hračke,“ povedala Weisgramová.
„Aj keď sme sa rozrástli a spolu s nami sa rozrástla aj paleta farieb, stále vieme, odkiaľ vychádzame a čoho sa budeme držať, aby sme si udržali aj úspech,“ povedala Weiseová.
Autor: Kati Perry
