V rámci prebiehajúcej módnej prehliadky pánskej módy v Miláne úspešný dizajnér uviedol, že toto slovo má v súčasnosti príliš veľa, ale zároveň aj žiadnu hodnotu: "Sú ľudia, ktorí nemajú vo vrecku ani líru a módni dizajnéri diktujú módu frakov. Je vôbec ešte niekto, kto si myslí, že muži ešte chodia na kočiari s konským záprahom?"
Na Armaniho sťažnosť však promptne zareagoval jeho kolega z módnej brandže Gianfranco Ferré (57), ktorý rozhorčene prehlásil, že slovo luxus sa neodmysliteľne spája s Talianskom. "Časť našich zákazníkov si chce kupovať produkty vysokej kvality. Pravý luxus, to je ešte stále produkt Made in Italy," vyhlásil Ferré.
Aj talianske média však reagovali na Armaniho nezvyčajné vyhlásenie podráždene: "Zriedkavé slová z úst niekoho, kto vo svojej poslednej kolekcii predstavil vyšívané šaty v hodnote 100 miliónov lír (51.646 eúr)," vyhlásil nemenovaný taliansky reportér.
