SME

Ako sa vyrába hrdina. Putin je úspešný aj vďaka hollywoodskemu imidžu

Putin si vybudoval imidž hrdinu.

Putin sa ponára do prieruby vysekanej do zamrznutého Seligerského jazera.Putin sa ponára do prieruby vysekanej do zamrznutého Seligerského jazera. (Zdroj: TASR/AP)

MOSKVA. Pri šírení ruského vplyvu má prezident Vladimir Putin jednu silnú zbraň – vlastný imidž.

Za dve desaťročia sa kremeľským špecialistom podarilo spraviť z byrokrata v zlom obleku medzinárodnú ikonu nepredvídateľnosti a moci. Rusko už nepriťahuje Čajkovským a Tolstým – dnes sa všetko točí okolo žmúriaceho a občas polonahého prezidenta so zaťatou čeľusťou.

Putin sa do funkcie dostal na Silvestra v roku 1999, keď nahradil starnúceho Borisa Jeľcina. Po páde Sovietskeho zväzu potrebovala krajina ešte stále nájsť ten správny smer.

SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou
SkryťVypnúť reklamu
Článok pokračuje pod video reklamou

„Zámerne sme stupňovali Putinovu záhadnosť,“ hovorí politický stratég Gleb Pavlovský, ktorý bol až do konfliktu s Kremľom v roku 2011 kľúčovou postavou za Putinovým imidžom. V slabom štáte "musíte vytvoriť obraz moci", dodáva.

Prezident s kamennou tvárou sa dnes objavuje na obrazovkách aj v mémoch na sociálnych sieťach. V popkultúre sa z neho stal fenomén. Putin si uvedomuje silu obrazov a fotenia v pozícii alfa samca mu idú dobre.

Putinova značka dala Rusku lesk veľmoci, s ktorou treba počítať, a to nielen v USA, Európe, ale aj v rozvojových krajinách. Aj tu jeho preferencie postupne stúpajú.

Putinov étos dal Rusku moc, ktorá presahuje jazykové bariéry, hranice a je odolná proti kritike západných médií. Rusko tak rastie v očiach populistov a ich stúpencov – od juhovýchodnej Ázie až po Blízky východ, od európskej krajnej pravice až po Biely dom vo Washingtone –, čo dáva Moskve legitimitu vplývať na politiku iných krajín.

SkryťVypnúť reklamu

Záchranca a osloboditeľ

Pravicový aktivista a podnikateľ Sven Liebich z nemeckého Halle predal viac ako tisíc tričiek s Putinom. Na jednom z tých najobľúbenejších je Putin v slnečných okuliaroch, prirobený na potetované svalnaté telo a s vystrčeným prostredníkom.

"Je to o nádeji na zmenu a možno aj o túžbe po záchrancovi a osloboditeľovi," hovorí Liebich.

Už máte účet? Prihláste sa.
Dočítajte tento článok s predplatným SME.sk
Odomknite článok za pár sekúnd cez SMS predplatné za 5 € každý mesiac.
Pošlite SMS s textom C5EYN na číslo 8787.
Zaplatením potvrdíte oboznámenie sa s VOP a Zásadami OOÚ.
Najobľúbenejšie
Prémium bez reklamy
2 ,00 / týždenne
Prémium
1 ,50 / týždenne
Štandard
1 ,00 / týždenne
Ak nebudete s predplatným SME.sk spokojný, môžete ho kedykoľvek zrušiť.
SkryťVypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Svet

Komerčné články

  1. Špičkové pokrytie v záhrade či v pivnici? Takto internet rozšírite do každého kúta
  2. Za hranicami bytu: Ako si vybudovať dobré susedské vzťahy?
  3. Prečo vymeniť plastové vchodové dvere za hliníkové?
  4. Všetky divy sveta v privátnom lietadle dnes so zľavou 12 225 eur
  5. Wellness v prírode: máme tip, kde si na jar najlepšie oddýchnete
  6. Do ZWIRN OFFICE sa sťahuje špičková zubná klinika 3SDent
  7. Slováci minuli za 4 dni na dovolenky 6,4 milióna eur
  8. Deväť dobrých: Jarný literárny výber v denníkoch SME a Korzár
  1. Leťte priamo z KOŠÍC a dovolenkujte na najkrajších plážach
  2. Za hranicami bytu: Ako si vybudovať dobré susedské vzťahy?
  3. Výlet 2 v 1: Jednou nohou na Slovensku, druhou v Rakúsku
  4. Ahoj, TABI! Kto je záhadný digitvor?
  5. Všetky divy sveta v privátnom lietadle dnes so zľavou 12 225 eur
  6. Prečo vymeniť plastové vchodové dvere za hliníkové?
  7. Dobrovoľníci z MetLife vysadili nové stromy a kríky
  8. MISSia splnená. Projekt Kesselbauer ožíva spokojnými majiteľmi
  1. Fellner otvorene: Manželka mi vyčítala, že zo mňa nič nemá 30 704
  2. Do utorka za vás uhradia polovicu exotickej dovolenky 16 529
  3. Deväť dobrých: Jarný literárny výber v denníkoch SME a Korzár 16 245
  4. Slováci minuli za 4 dni na dovolenky 6,4 milióna eur 10 756
  5. Patria medzi svetovú elitu. Slováci zariskovali a predbehli dobu 10 005
  6. Prečo vymeniť plastové vchodové dvere za hliníkové? 9 864
  7. McDonald's reštaurácia Košice Jazero ukončuje svoju prevádzku 7 636
  8. Všetky divy sveta v privátnom lietadle dnes so zľavou 12 225 eur 7 567
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu
SkryťVypnúť reklamu

Neprehliadnite tiež

Pražskí hasiči.

Požiar sa ďalej nešíri.


TASR
Ilustračné foto.

Premiérom bude dlhoročný poradca prezidenta Muhammad Mustafá.


TASR
Bulharský prezident Rumen Radev

Bulharský prezident bude hľadať dočasného premiéra.


TASR
Jennifer Granholm v jadrovej elektrárni.

Federálna vláda USA na projekt poskytne pôžičku vo výške 1,5 miliardy dolárov.


TASR

Sportnet

Oscar Bobb (vľavo) a Lukáš Haraslín počas prípravného stretnutia Nórsko - Slovensko.

Slovenskí futbalisti odohral prvé zápasy v príprave na EURO 2024.


Juraj Slafkovský.

Slafkovský by bol už ako 20-ročný najväčšou hviezdou reprezentácie.


Petra Vlhová dostala ďalšieho soba za triumf v slalome vo fínskom Levi.

Dokážete odpovedať správne na všetkých 10 otázok?


SkryťZatvoriť reklamu