BERLÍN, BRATISLAVA. Sexistické reklamy, ktoré sa nachádzajú na reklamnej ploche mesta, zmiznú. Tak znela koaličná dohoda, ktorú v nemeckej spolkovej krajine Berlín pred rokom uzavreli tri strany tamojšej tvoriacej sa vlády.
Dnes túži jedna zo spolkových koaličných strán zákaz sexizmu na billboardoch rozšíriť ešte ďalej. Ľavicová politická strana Die Linke žiada, aby sa z verejného priestoru takéto reklamy stratili úplne.
Ich odporcovia však varujú, že takýmto zákazom politici obmedzia zásady fungovania slobodného trhu.
Najsexistickejšie slovenské reklamy sú známe. Anticenu získali tento rok až štyri Čítajte Ženy aj muži
Svoju definíciu sexizmu odnož strany Die Linke, ktorá pôsobí v berlínskej časti Charlottenburg, zverejnila minulý mesiac. Obsahovala zoznam hneď niekoľkých typov sexizmu v reklame, ktoré by podľa nej mali z verejného priestoru zmiznúť.
“Obsahuje ‘fyzické a psychické zneužívanie alebo nátlak vykonaný najmä mužmi na ženách’, alebo aj to, keď reklama zobrazuje ženu ako 'hysterickú, komplikovanú, v núdzi, vychovávajúcu, pri domácich prácach, ktoré vykonáva s veľkou radosťou, závislú, zvádzajúcu či krásnu’,” píše Deutsche Welle.
Sexizmus v reklamách sa však netýka len žien - do zoznamu výjavov na billboardoch, ktoré chce strana zakázať, patrí aj zobrazovanie mužov ako agresívnych, technologicky nadaných, silných, sebestačných a aktívnych vo svete biznisu.
Srbskej tajnej službe bude šéfovať politik odvolaný pre sexizmus Čítajte Sexistické motívy nefungujú
Návrh podporila už aj Strana zelených a sociálni demokrati.
Problém s ním však majú kresťanskí demokrati, ktorí tvrdia, že “politici nemajú žiadne právo zasahovať do voľného trhu”, ale aj liberálna Slobodná demokratická strana, podľa ktorej billboardy chránia zákony o slobode vyjadrovania, píše portál The Local.
Za zbytočnú považujú zákaz takýchto reklám aj samotní inzerenti.
“Táto téma je pre politikov úplne preceňovaná,” tvrdí podľa Deutsche Welle hovorca Nemeckej federácie pre reklamu Ralf Nocker. “A - neviem prečo - sa k nej stále vracajú napriek tomu, že Die Linke priznáva, že o tom v Berlíne nedostala žiadne sťažnosti. A to všetko preto, lebo profesionálne agentúry nepracujú so sexistickými motívmi, pretože tie nefungujú.”
