SME
Piatok, 4. december, 2020 | Meniny má Barbora, BarbaraKrížovkyKrížovky

Módny trend: normálne ženy

Britské firmy sa rozhodli bojovať proti stereotypom vo vnímaní toho, aká žena je krásna. Novou tvárou kampane Dove sa napríklad stala 62-ročná Irene Sinclairová z Londýna. "Za svojho života som nikdy nebola krásna, ale teraz sa tak cítim. Všetko závisí .

Kampaň firmy Dove z marca 2004. Podľa prieskumu, ktorý si firma dala spraviť, sa dve tretiny britských žien v dôsledku vyretušovaných reklamných fotografií vychudnutých krások cítia deprimované svojimi postavami a majú nízke sebavedomie. Firma sa preto rozhodla použiť v svojich reklamách ako modelky reálne ženy. FOTO - TASR

Britské firmy sa rozhodli bojovať proti stereotypom vo vnímaní toho, aká žena je krásna. Novou tvárou kampane Dove sa napríklad stala 62-ročná Irene Sinclairová z Londýna. "Za svojho života som nikdy nebola krásna, ale teraz sa tak cítim. Všetko závisí od toho, či dokážete starnúť so šarmom," hovorí.

Ponuku byť jednou z tvárí kampane prijala preto, že chce byť vyslankyňou starých ľudí. "Aby som ukázala, že aj ženy v mojom veku majú čo ponúknuť." Podľa prieskumu, ktorý si firma objednala, si totiž až 97 percent Angličaniek vo veku od osem do trinásť rokov myslí, že starí ľudia nemôžu byť krásni.

"Ide o stereotyp, ktorý prinášajú médiá," hovorí vedúca výroby firmy Abigail Stormsová. Cieľom ich kampane je proti takým stereotypom bojovať. "Chceme otvoriť cestu k realistickejšej a širšej definícii toho, čo je krásne."

Firma zaujala novým prístupom už pred necelým rokom - v marci 2004 angažovala na reklamu spodnej bielizne ženy s normálnymi krivkami - jedna mala väčší zadok, druhá širšie boky, ďalšia nedokonalé prsia.

Vybrali ich preto, že majú svojím výzorom bližšie k tým ženám, ktoré naozaj chodia po svete. Veď nielen anglické modelky majú do veľkosti 36 ďaleko. Ženy na plagáte neboli modelky - pracujú ako úspešné maklérky, barmanky, hudobníčky a presadili sa aj na televíznej obrazovke. Ich slogan znie: "Žiadne modelky, ale poriadne krivky."

Podľa prieskumov si až 85 percent žien želá vidieť v reklamách prirodzené ženy. Viac ako Naomi Campbellová je vzorom Renée Zellwegerová v podobe bacuľky z filmu Denník Bridget Jonesovej.

Aj Sophie Dahlová začínala v modelingu s absolútne neprijateľnými mierami 100 - 71 - 96. Uspela. (r, nim, tasr)

osobnosti a lekári o novom trendeUž praveká socha Venuše, symbolu krásy, znázorňovala plnoštíhlu dospelú ženu. Silné a zrelé telo je dodnes v mnohých krajinách znakom blahobytu a bohatstva.

KATE WINSLETOVÁ, herečka: "Chcem byť sama sebou. Ak sa to Hollywoodu nepáči, nech ma nechá tak."

BILL CLINTON, exprezident USA: "Módni návrhári, zmeňte módu, nepresadzujte éterické modelky. Vypasovanými strihmi a odhalenými bruchami iba prehlbujete mindráky z nedokonalosti. Toto šialenstvo musí prestať. Začnite rešpektovať realitu a prírodu."

LINDA PAPADOPOULOSOVÁ, lekárka: "Som proti prehnanej snahe podobať sa ideálom propagovaných médiami. Ženy sú bombardované reklamami o dokonalosti, ktorá je však často nereálna a nedosiahnuteľná."

EVA JAŠŠOVÁ, psychologička: "To, čo sa v modelingu prezentuje ako dokonalosť, je skôr neprirodzenosť. Pre bežné ženy je ten ideál nedosiahnuteľný. Modelky podobajúce sa bežným ženám možno privítať s aplauzom. Nie je správne, aby ženy trpeli pre módne ideály."

ILONA CSÁKOVÁ, speváčka: "Neprekáža, ak žena nemá dokonalé miery modeliek. Svet módy konečne začína prijímať ženu takú, aká je."

ADOLF BALÍK, portál novinky.cz: "Že by modelky museli byť tučné, to nie. Priťahujú ma skôr trojrozmerné ženy. Skelety s vyhladovanou tvárou - ako niektoré modelky často vyzerajú - vo mne prebúdzajú skôr súcit ako čokoľvek iné." (nim)


Skryť Vypnúť reklamu

Najčítanejšie na SME Svet

Inzercia - Tlačové správy

  1. Na výpadok elektriny vás môže upozorniť aj SMS
  2. Čo musíte vedieť, ak chcete prežiť Vianoce v zdraví a so svojimi
  3. Ako inovácie menia naše návyky? Čo už dnes môžete robiť inak
  4. Nová škôlka 21. storočia na Kramároch
  5. Štedré dni s Niké: Vyhraj lyže s podpisom Petry Vlhovej!
  6. Do Turecka sa dostanete bezpečne z Bratislavy bez potreby testu
  7. Tip na vianočný darček? Kvalitný zrak so zľavou 1 000 €
  8. Budeme môcť v budúcnosti pracovať len z domu?
  9. 8 inšpirácií, ako využiť zvyšky jedla a nič nevyhodiť
  10. Slovenské „šampanské“, za ktorým sa skrýva príbeh lásky
  1. Väčšina fajčiarov dalo deťom cigarety, ak si vypýtali
  2. Podcast: Jeden lístok, veľa tratí
  3. Čo musíte vedieť, ak chcete prežiť Vianoce v zdraví a so svojimi
  4. Nová škôlka 21. storočia na Kramároch
  5. Do Turecka sa dostanete bezpečne z Bratislavy bez potreby testu
  6. Štedré dni s Niké: Vyhraj lyže s podpisom Petry Vlhovej!
  7. Tento výťah si poradí aj s tým najužším schodiskom
  8. Prvá 2-stupňová akumulátorová snehová fréza na trhu
  9. COOP Jednota je najdôveryhodnejším slovenským predajcom potravín
  10. Tip na vianočný darček? Kvalitný zrak so zľavou 1 000 €
  1. Budíte sa počas spánku? Toto sú hlavné príčiny 15 785
  2. Slnko a teplo aj cez sviatky: Do Egypta sa vracajú dovolenkári 13 890
  3. Slovenská firma reformuje tradičné multimiliardové odvetvie 9 769
  4. Kaufland na Slovensku testoval novinku, ktorú zavádza v Európe 9 678
  5. Viete, aká je skutočná cena smartfónu? Číslo vás prekvapí 9 272
  6. Aká je chémia vôní 9 203
  7. ARÓNIA najsilnejšia prírodná prevencia proti respiračným vírusom 8 628
  8. Novodobý slovenský Baťa. Zamestnancom stavia domy 8 618
  9. Bezpečná dovolenka v exotike: Maldivy sú prešpikované zážitkami 8 052
  10. Vianočné vydanie magazínu SME Ženy 7 720
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu
Skryť Vypnúť reklamu

Hlavné správy zo Sme.sk

Premiér Igor Matovič a minister školstva Branislav Gröhling.
Stĺpček Petra Schutza

Experiment avantgardný ako celoplošné testovanie

Ďalší pochod Slovenska po neprebádaných tretích (štvrtých) cestách boja s covidom.

Peter Schutz
Minister zdravotníctva Marek Krajčí.

Jankovská by chcela Vianoce na slobode. Vylúčené to nie je

Rozhodnúť môže sama prokurátorka alebo na žiadosť aj súd.

Monika Jankovská.

Neprehliadnite tiež

Maas: Americkí vojaci sú v Nemecku vítaní, prispievajú k bezpečnosti Európy

Návrh rozpočtového zákona amerického ministerstva obrany by mohol zamedziť stiahnutiu amerických vojakov z Nemecka.

Nemecký minister zahraničných veci Heiko Maas.

Katar nemá záujem o nadviazanie vzťahov s Izraelom

Krajina je naďalej zaviazaná Arabskej mierovej iniciatíve z roku 2002.

Šejk Muhammad bin Abdarrahmán Ál Sání.

Očkovanie proti koronavírusu bude v Nemecku bezplatné a dobrovoľné

Hromadné testovanie sa Nemecko zorganizovať nechystá.

Testovanie na koronavírus v nemeckom meste Mamming.

EÚ je pri dodaní vakcíny pomalá, pozrite sa na Britániu, odkázal Orbán

Ten, kto ide svojou cestou, lepšie chráni občanov, vyhlásil maďarský premiér.

Maďarský premiér Viktor Orbán.