Paríž 12. októbra (TASR) - V období šoku a smútku, trvajúceho od teroristických útokov v amerických mestách Washington a New Yorku, bolo v reklame potrebné prejaviť maximálnu ohľaduplnosť a triezvosť. Mnohé reklamné agentúry sa vydali na novú cestu, píše denník Libération.
Ako povedal prezident a tvorca agentúry BETC-EURO-RSCG Rémi Babinet, jeho agentúra stiahla dva reklamné šoty. Jeden z nich bol určený pre leteckú spoločnosť Air France a bolo v ňom vidieť niekoľko záberov na New York. Obraz bezstarostnosti vanúci z lietadla v reklame sa stal šokujúcim.
Televízie stiahli aj reklamu automobilu Peugeot, ktorý jazdil vo veľkom meste s vysokými budovami postavenými hore nohami.
Po 11. septembri je potrebné nanovo začať hovoriť o obsahu a spôsobe komunikácie v reklame, povedal R. Babinet.
Lietadlá znova začali lietať, telefóny začali znova zvoniť. Ľudia sa vracajú do normálneho života, potrebujú komunikovať. Lenže komunikovať inak. S menšou dávkou arogancie a väčším zmyslom pre cit.
Pre západný svet sa v okamžiku skončila bezstarostnosť a obchodná prosperita. Komunikáciu v jej najrôznejšej podobe, v ktorej sa vychvaľuje západný ekonomický model, treba prepracovať. Všetky reklamy, inšpirujúce sa hollywoodskymi filmami a ich prostredím, sa zahrávajú so západnými symbolmi: vystavuje sa v nich západný typ muža, niekedy aj karikatúrne, mladého bohatého mládenca, absolventa najlepšej fakulty, snívajúceho o superdžobe. Aj reklamy, sľubujúce dosiahnutie všetkých športových rekordov, sú už dnes falošné.
Teraz je príležitosť vrátiť sa na štartovaciu dráhu a začínať odznova. Je to aj príležitosť, aby sa tvorcovia reklám prejavili ako vnímavejší ľudia, ponúkajúci menej divadla, ale viac priestoru multikultúrnemu svetu, uviedol R. Babinet pre Libération.
